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会展大国地位已定 国际竞争更趋激烈

政策趋势

  过去的2018年,在中国会展业发展史上留下了浓墨重彩的一笔。不仅奠定了会展大国的国际地位,同时各地在规划产业发展的过程中更趋于理性,扶持政策对产业类展会和人才给予更多倾斜。但同时,中国会展业仍面临着激烈的国际竞争环境。

  近日,在2019中国国际服务贸易交易会(简称京交会)会展服务板块发布的《全国会展产业政策法规白皮书(2018)》(以下简称白皮书)、《2018年中国展览数据统计报告》(以下简称紫皮书)、《中外会展业动态评估研究报告》(以下简称蓝皮书),分别从政策法规、展览数据统计、国际会展环境与竞争格局三个层面统计分析了2018年会展业发展现状。

  展览数量和规模均增长

  据中国会展经济研究会常务副会长储祥银介绍,紫皮书统计显示,2018年中国展览业发展总体情况显示,2018年全国展览项目共计10889个,同比增长5.1%;全国展览总面积14456万平方米,同比增长1.2%。

  紫皮书显示,2018年全国举办展览项目数量最多的前三位省市依次为江苏(1211个)、上海(994个)、广东(975个),举办展览面积最大的前三位省市依次为上海(1096.31万平方米)、广东(1855.82万平方米)、山东(1414.57万平方米)。

  2018年,全国单展规模100强项目主办占比依次为:国际主办机构占32%、国有企业及政府占34%、协会主办机构占22%、民营企业主办方占12%。

  此外,该统计还显示,2018年我国展馆数量为286个,展览总面积为1129.8万平方米。

  紫皮书显示,根据区域格局划分,可分为四大会展城市带、三大会展城市群、两大会展城市特区。其中,四大会展城市带分为西南、中部、东北、西北,三大会展城市群分为长三角、珠三角、环渤海,两大会展城市特区分为海西和海南。

  政策法规趋于规范性

  储祥银介绍说,根据白皮书统计显示,2018年,会展政策数量最集中的是省会城市及计划单列市,其次是地级市,两者合计占政策法规总数量的近八成。其中,国家级政策和县区级政策数量最少。2018年由城市出台政策90项,但2018年出台的政策数量比前两年度明显减少——相比2017年减少51.14%,相比2016年减少48.81%。

  白皮书显示,2018年出台的会展政策法规中,各城市政府办公厅发布的政策法规占51%。会展政策法规更加注重高质量和规范性,其中,奖励类政策主要针对国际性展会、优秀企业、出境参展以及会展人才。政策类政策主要针对企业诚信、展会安全等方面。2018年宏观规划类的政策数量有所上升。

  仅从各省份数量排名看,2018年出台会展政策法规最多的省份包括广东和福建,两者均超过10条。其次是浙江、山东、海南、安徽,出台政策法规数量也都超过5条,排在第二梯队。

  储祥银表示,根据白皮书统计显示,各地政府的相关法规强调会展协会的协调作用,更重视“产业会展”发展,希望以展会平台推动产业集聚化。

  “国际东移”和“国内西进”并存

  据上海会展研究院执行院长张敏介绍,目前中外会展业格局呈梯度分布,欧洲居主导地位,新兴经济体势头强劲。“国际东移”和“国内西进”两大现象并存。中国适应全方位对外开放和三次产业转型升级要求,会展业规模突破1.3亿平方米,场馆面积突破1000万平方米,会展大国格局已定,但国际化展会和市场化展商仍差距明显。

  根据蓝皮书分析发现,就会展产业群而言,德国以展览业为主,服务外贸兼及节庆业,美国内需发达,展会节事及主题乐园业全面火爆,英国组展企业强大资本输出、创意庆典业繁荣,瑞士主导高端会议业。

  新时代会展业需满足对个性化、市场全球化、策划高端化、展演媒体化、服务精细化、运行智能化的要求。未来,会展业作为不可替代的沟通平台和全方位对外开放的战略工具,将继续以现代服务业龙头产业为己任,不断推动创新激励、品牌营销、产业关联、资源整合与文化包容,助力市场融合与共同体建构。

  面对市场化不足与市场化过度长期并存两大问题,既须强调合规律性,遵守市场规则,完善法治环境,维护主体地位和权利,增强经营活力,又须强调合目的性,提高公共服务水平,实现政策工具与市场运作的有机统一,超越低层次同质化无序竞争,提升综合实力和国际竞争力。


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