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刘海莹:城、产、企、人,会展城市“四法则”

大咖视角

  近日,笔者受邀参加第二届赣商大会,深感南昌会展业的发展变化。随着大型国事活动和各类会展活动所带来的经济与社会效益凸现,会展业成为各地政府的重点推动项目,越来越多的城市加入会展城市打造序列,无论方式方法如何,归根结底,仍然是以下四个方面,在此和朋友们交流探讨。

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  第一、营商环境成为城市竞争力的基础设施,政府的角色从主导转向服务。

  习近平总书记指出,要“以优化营商环境为基础,全面深化改革”。目前,不少城市将会展业发展规划提升到城市发展战略层面,通过整合各类管理资源发挥联动效应,创造有利于产业发展的营商环境,这不仅对会展业发展有着重要的推动作用,对城市其他优势产业的发展也有着深远的影响。会展业链接着城市运行的方方面面,因此,应当把优化营商环境作为会展业高质量发展之根基。

  第二,市场化进程不断加快,从会展产业到产业会展,竞争从传统会展扩展到跨界博弈。

  会展业在快速发展过程中,市场格局也在潜移默化地发生改变:一是政府在逐步退出主办行列的同时,也强化了政府展的市场职能,挤压了有限的市场空间;二是越来越多的非会展企业进入主办行列,尤其是互联网行业为了将线上流量引导至线下变现,促使越来越多创意无限、脑洞大开的活动频频刷新人们的认知,吸引了大批新生代“粉丝”。传统会展边界的突破,延伸出了更多非会非展的创新活动,“会、展、节、赛、演”的大会展发展理念正在形成人们的共识。

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  第三,会展场馆运营管理从单纯的场地管理转向空间运营的多元化综合型探索。

  各地兴建大型会展场馆的热潮依旧不减,尤其是地产企业的迅速扩张,改变了过去会展场馆以政府/国有企业为投资主体的状态,大型会展场馆公益性定位的新探索,也将引发全国会展格局的新变化。作为会展产业链中唯一的实体,在经历了五代发展变化后,开启了场馆新模式的变革升级。会展场馆是否好用的评判标准更多的聚焦于场馆的综合配套服务功能的开发。当然,场馆的建设运营理念也不是放之四海而皆准,需要结合区域特色与发展规划进行相应调整。

  第四,所有产业长远发展的基石是人才。

  随着市场的转变,会展企业对人才的需求也逐步转向复合型。创建全国一流企业,需要全国一流人才的支持,创建全球一流企业,需要全球一流人才的努力。尤其是新兴会展城市,不仅应具备吸引人才的砝码,更应当有留住人才的条件。

  城市发展带来产业集聚,产业集聚激发企业活力、企业成长留住外来人才。会展业发展同样如此,无论何时,城市、产业、企业和人才都是永恒话题。

  丨本文选自:《中国会议》杂志2019年第10期


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