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展示,把“珍珠”串成“项链”;双线,将会展效应无限放大

双线之窗

  如果将企业比喻成珍珠,除了须自身成色好,质量过硬,还需要通过展示和宣传,让人发现和知道它的“美”,否则也只能被掩埋在砂砾中,无人问津。展会,因其高度集中信息流的这一巨大优势,可以高效展示、宣传、推广企业及其产品,提高知名度,将一颗颗散落的“珍珠”串成了“项链”,创造了更高的效益。

  双线会展,作为展示中国各行业优秀品牌和产业经济发展的“线上国展中心”平台,更是一个大联结:将线下的大型活动(展会、商业圈和商协会)以及大型场景(园区、景点、城镇)“再造”在互联网上举办、展示和宣传,带动各行业联动,带动城市宣传,带动区域经济发展,放大会展联动效应,打造出了另一种全新的数字会展产业经济。

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  “双线会展”也可称为“数字展会”,是利用“互联网+”创新传统会展业发展模式,利用大数据、云计算、VR、ZR(再造现实)与信息集成打造的一种数字展会,并形成互联网上的会展产业闭环生态圈和经济圈,实现线下+线上会展的“双线融合”,开拓会展新天地,丰富会展举办方式,为展馆方、举办方、参展商、展装方和观众提供线上会展整体解决方案和服务。

  线上浏览锁定目标,线下定向互动公关,堪称完美互补。同时数字会展可以把线下的展商和观众导入到线上,让他们在这个数字信息化的空间里产生持续的交互,把所有关联都盘活,把所有可能都放大,把数据都用于服务,带动各行业联动,数字展会也可方便地带动城市宣传,带动区域经济发展,放大会展联动效应,这就是会展行业的未来趋势,也是中国未来的新会展经济形态。

  “双线会展”将线下“展会”和“会议”同步也在互联网上举办的“线下+线上OAO”会展创新发展经营模式,同时也开辟了在互联网上独立举办“数字展会”的先河,真正将传统的“展览”和“会议”者两个行业进行了平台化融合,而且也在互联网上培育打造出了另一种全新的数字会展产业经济。

  在互联网化和数字产业化的今天,会展已不仅仅是指线下的会展活动,双线会展模式的创新已将传统会展与媒体行业、会展行业和广告行业以及会展相关行业进行了深度跨界融合,大大扩展了传统会展的内涵和外延以及其未来的发展空间。线上展会可以像媒体一样发布,可以像广告一样推广,像在展馆一样观展……可以在指尖中流动、在手掌上停留,展会可以永不落幕!

  一、首先,大家都知道,要放大某一个会展的效果就必须让这个展会有不一样的创新亮点、更多的服务;更长的展览时间,最好永远存在;更大的受众面,能覆盖来和没来的人群;打破地域、时间和成本,能随时随地参展观展等等,人们的需求是永无止境的,会展的发展只能去适应和满足,否则就将淘汰!无疑线上展会在这方面具有特殊的优势、发展弹性和适应性。

  二、其次,大家也知道,如果把某一个已经落幕了的会展能够放在另一个甚至几个其它正在举办的同类或相关展会中再次乃至多次“被重新嵌入举办”,会不会通过这种方式在整合和分享中放大这个展会的生命力和效果呢?答案是肯定的!但传统线下展会无法做到,可是线上展会可以轻松实现!而其当很多同类展会都聚集在一起(一个平台)的时候,就形成了这个产业主题的会展品牌、规模和更大的会展放大效应!这就是互联网的独特优势!

  三、再者,同样的道理,多个产业主题的会展如果把它够放在另一个甚至几个其它相关的产业主题展会中再次乃至多次“被重新嵌入举办”也能在更大产业跨界整合和分享中放大彼此…….,最后形成一个崭新的线上会展行业生态和新会展经济形态。这就是为什么“双线会展”平台中设有:双线展会、双线园区、会议展会、商协会专展、集团公司专展等5种不同类型的线上主题展会模式的原因。

  四、另外,移动互联网的方便性和分享性(例如微信)在中国几乎达到了登封造极的地步,每个人也许并不愿意向朋友圈转发分享别人的东西,但每个人(企业)都喜欢主动分享宣传与自己有关的内容,作为参展企业的你如果在手机中分享你参与的线上会展应该是大部分人理所当然的举动,因此,想想看,数百上千人的微信朋友圈将是一个多大的展会宣传效果呢?

  “互联网+会展”经过几年的发展,线上与线下的矛盾也逐渐砥砺磨合,碰撞出全新的运作思路。

  在展会传统优势方面,从控制成本接触有效客户上来说,在线展会无疑拥有更充实的展示时间、更便捷的观展方式、和最低廉的参展成本。

  从精准定位客户群体方面来说,在线展会将以更多的角度覆盖和筛选客户,这些客户无疑对企业和产品都有了全方位的了解,更易达成合作意向,提高效率的同时大大减少了工作量。

  从市场调查角度来看,数字化的在线展会则拥有传统展会无法比拟的优势,广泛的覆盖,碎片化观展,随时随地,完全可以打破时间、距离和空间限制,提供更全面的数据报告和用户行为分析,比客户在展会现场肉眼所见、短暂交流更具可靠性和长久性。

  而在线展会的短板——产品体验方面,如今也在与传统展会的合作交融下逐步弱化,加上VR技术的普及应用即将大大改善用户线上的产品体验。

  在未来,线下展会未能形成的关注和交易,通过线上展会的二次展示后,也将强化意向、再次促成。双线展会将给予客户足够多的时间、机会和便利,并成为会展行业互动合作和新会展经济的新舞台。


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