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VR如何融入中国会展行业?

展会智库

  虚拟现实展示设计的出现和应用已成为这个时代展会行业的新标准,其影响是巨大而深远的。本文通过总结归纳其在农业、旅游、国防、教育展会上的应用与实际意义,以求为进一步探讨虚拟现实展示设计在中国会展上的应用提供参考依据。

  虚拟现实技术的概念

  “虚拟现实”的概念来自英文“Virtual Reality”,简称VR技术,又称灵境技术或人工环境。简单来说,虚拟现实技术就是人们利用计算机生成一个逼真的三维虚拟环境(Virtual Environment),提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让使用者如同身临其境一般,可以自由地观察虚拟空间内的事物,而且这种虚拟环境可以是客观存在的,也可以是理想中的环境。

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  虚拟现实技术对会展业发展的影响

  2016年可以说是VR产业元年,VR成为当时最热门的前沿科技,暴风、小米、乐视等国内产商也涉猎其中,纷纷推出了自己的VR产品。VR旅游、VR体育、VR房产等都在诠释着VR即将改变生活这一真谛,并带来新的商业契机。而在众多各类型的展会中,VR技术的运用也为展会效果的呈现锦上添花,VR技术正在作为一种艺术媒介被引进会展行业,并将对会展业产生深远的影响。由此可以判断,“VR+会展”时代正在来临。下面,本文就VR在展会上的一些具体应用进行分析:

  (一)VR在农业展会方面的应用

  随着农业自动化水平的不断提高,信息技术正在被不断纳入到农业生产的过程中。虽然监测数据是抽象的,但通过VR技术,人们可以把数据还原成图像,直观地反映田里的情况。

  另外,通过VR技术,还能在虚拟的环境中为农业生产过程中可能存在的问题制定解决方案。例如,洪水、干旱、病虫害等问题,无需在自然环境里做实验,而可以使用VR作为一种高效的危机预警和寻找解决方式的手段。

  2017年9月21日,第十五届中国国际农产品交易会在全国农业展览馆开幕,曾风靡一时的偷菜游戏出现在北京展团大厅的VR体验区里。市民可以在虚拟现实农场,体验真实的农场生活。戴着VR头盔“偷菜”的市民举起手柄,忘我地朝着一侧围观人群的方向,连连做出动作。通过VR技术,参观者瞬间好像来到农业生产第一线,跟着农夫一起去种植、采摘、包装、运输等等。

  据工作人员介绍,VR虚拟农场是把农产品影像生成一种多源信息融合、交互式的三维动态视景。在未来,消费者通过终端就可以看到产品产地的所有情况,并根据个人所需选择购买相应产品,产品从采摘到快递到家全程可控。在虚拟的世界中,体验者还可以看到农场的各种业态。

  VR真正在农业领域发挥作用,需要农业自动化水平的不断提高,需要农业产业化的继续推进。而VR作为一种人机交互的最新入口,只要条件具备,就会爆发出巨大的能量,为农业发展带来一系列的变化。

  (二)VR在旅游展会方面的应用

  2017年西班牙马德里国际旅游展推出了最新高清2K屏VR一体机眼镜。通过中控系统,佩戴VR眼镜的外国嘉宾可以同步身临其境体验“大美青海”“仙境鲁朗” 等VR宣传片,瞬间飞越到传说中的东方古国,欣赏美丽中国的悠久历史和大美风光。在现场观展的外国记者也表示,感谢国家旅游局马德里办事处,为美丽中国搭建了如此出色的展示平台,让新媒体企业也有机会利用创新科技手段,参与到传播美丽中国的行动中来,向世界展示中国的软实力。

  (三)VR在国防军事展会方面的应用

  与其他产业展览会不同的是,国防军事展会对于一般参展商而言,会激起更多好奇心与神秘感。而且,在参观军事展览会时,体验感尤其重要。2017年第六届中国国防信息化装备与技术展览会在北京举行。在这次展会中,观众只需带上3D眼镜,手握交互手柄,就能了解航空发动机的结构并进行拆装。不仅如此,还能体验到军事演练、军队实战模拟。与真人CS相比,这种方式大大提高了安全性。观众在进行体验的同时,也能吸引不少其他参观者的关注,这也加大了参观者变为客户的可能性。

  (四)VR在教育展会方面的应用

  随着VR技术在教育领域的应用不断深入,“VR+教育”已逐渐成为全球教育领域的新宠。在2017年第72届“中国教育装备展示会”上,VR教育成为最大亮点,各大教育科技企业带来了最前沿的VR教育产品,VR设备和内容都更加成熟丰富。

  总  结

  目前,VR技术作为一项新兴科技产业,为了在各领域进行推广,需要预先制定合理的战略计划。运用者先问自己以下几个问题:目标受众是谁?需要通过VR呈现什么产品?项目预算是多少?最终目标是什么?目标和会展业的目标受众是现阶段最重要的两个因素,二者将直接影响产品和设备的推广方式,再加上VR技术本身的巨大潜力,一定会给用户带来有趣的、难忘的体验。

  | 来源:中外会展


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