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浅析“互联网+”在会展行业的创新应用

双线之窗

  2017年4月29日,为进一步探讨“互联网+”的发展趋势与前景,促进城市管理创新与产业转型升级,在北京钓鱼台国宾馆举办“势在•必行——2015‘互联网+中国’峰会”,有500位政府官员和各地领导一起,共同就“互联网+”主题展开深入探讨。

  到底互联网应该怎样定义?

  最初传统行业认为互联网是虚拟经济,而当互联网发展越来越迅猛的时候,大家又把它定义为一个对传统产生颠覆、冲突和替代,其实这些认识并不是互联网的本质。实际上,互联网的本身只是一个工具、是一个舞台、是一种思维方式,而互联网+则是一种新的能力、创新和形态。“互联网+”应该是现实世界的“升级创新”过程,是开辟了一个新的时空和市场,是加速资源、信息传递整合和分享效率的平台,其本身并不直接产生价值。所谓价值,是其创新了新的商业模式或空间以及其产品和服务被数字化后所带来的新模式、新业务、新市场或成本下降或者利润上升或者由于参与者门槛降低带来的市场放大效应。

  互联网不是对传统产业的替代和颠覆,而是传统产业升级转型和模式创新的助力器、互联网与传统行业融合是新的“信息能源”。所有的行业都应该明白,完全可以把互联网+这个新的行业融入到自己的行业当中,如果你不这么做,你在你所处的产业和行业就会落伍和被淘汰。

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  我们还会看到更多的领域都可以跟互联网整合。因为这些年移动互联网高速发展,中国有7亿多网民,是全世界最多网民的国家。中国的手机用户是全球第一。只有这样大的网民基础才有可能形成7亿人24小时不间断的和周边的传统行业保持实时连接的“另一个生态和社会”,才有很多的商机,这是我们一个难得的机遇,是一个大浪潮。“互联网+”的领域非常大,而且国家又在推动众创空间、创新创业、数字产业和数字经济的浪潮。

  那么,“互联网+”该如何应用并升级创新中国的会展行业呢?笔者认为:

  一、建设全球最大的线上会展场馆:用“互联网+”率先在中国构建和打造一个全球最大的“线上国际展览中心”,装进国内和国外的所有会展,就像电子商务一样用中国的“数字会展”引领全球。

  二、促进传统会展借力转型升级:用“互联网+”对传统会展进行转型升级和模式创新,高效解决传统会展行业发展的瓶颈和痛点,即将传统展会从“线下”引入到“线上”,利用线上平台的聚集整合优势形成新的赋能后再从“线上”协助“线下”,从而形成“线下+线上”的“双线会展”共赢驱动发展模式。

  2018年1月11—13日在青岛举办的第十四届中国会展经济国际合作论坛上“线下”+“线上”的双线会展模式正式被中国贸促会列入2018年的展览业发展趋势推荐中。目前全国已有十五个省市政府出台2018年的资金扶持和鼓励政策中明确鼓励“双线会展”模式。

  三、助力高校会展信息化实训教学:用“线上展会”模式应用在高校会展实训与教学中,创新高校会展教学信息化平台:

  一方面:利用最方便经济的“数字展会场馆”让师生们自己策划举办会展项目,并可邀请实体会展企业参与组织、实施、招商,让学生们锻炼和体会展会举办的全部操作过程。另一方面:借此让师生们将会展作品相互学习借鉴、不同大学间传播交流和比赛,同时思考如何创新数字会展模式和利用互联网+跨界整合会展资源。

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  四、构建会展行业大数据库:用“双线会展”模式打通和收集中国各行各业展会的线下+线上会展的大数据,构建中国会展行业大数据中心,经过统计和分析后作为指导中国会展行业、各行各业和产业发展的参考依据。

  五、提升会议创新并与展览融合:随着“互联网+会展”服务的不断探索与创新,会议活动的升级转型和创新发展越来越受到关注。一场成本高昂的会议举办,不仅耗时耗力,会议的效果往往由于受地域、时间、距离、成本和宣传面等方面的制约,到不到想象中的效果。

  大家都知道,在举办展览会的同时可以举办一个甚至多个会议,“展+会”模式很普遍,但在举办会议时,却不可能同时将其举办成展览会的效果。其实利用“互联网+”模式,会议也同样可以“线下+线上”并将所有的参会人员(单位)同时举办成一场线上展览会,从而大大提升会议的创新亮点、功能效果和增值服务,同时将会议与展览进行了有机融合,这就是“双线会议展览”创新模式。

  在互联网化和数字产业化的今天,会展(会议+展览)已不仅仅是指线下的会展活动,双线会展模式可将会展行业资源(大数据)通过分享、互联和合作方便地与政府和其它行业(例如园区招商、商会协会、企业融资和咨询服务)等行业进行输出和反向引入,互补合作,放大共赢,从而大大扩展传统会展的内涵和辐射效应以及其未来的发展空间。基于“互联网+会展”诞生的网络型会展将极大地助力我国展览业经济提速。信息技术和科技的发展重构了商业价值,变革了服务边界,提高了服务效率和质量,从而开创了展览业发展新局面,实现了展览业的升级——线上+线下“双线会展”模式。“互联网+”正在促使我国展览业面向平台化、数据化、智能化发展。

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  其实广义地将,会展活动如今无时不在,无处不在。因为不管何时何地、通过何种方式只要人与人之间有沟通交流就一定有信息传递(会议功能)和说明什么事(展览功能),因此可以说:人人都是会展人,天天都在会展中,事事皆可被双线。随着中国人工智能技术、计算机视觉感知、AR/VR/MR的应用和大数据整合等的应用,虚拟技术将逐步穿透实体世界,将把汽车、商店、诊所、学校和会展活动等现实世界的场景和行为实时数据化,自此,数据世界和实体世界将逐步完全整合(OAO或称为OMO模式),人们可以自由选择和穿梭在线下+线上的双线世界中……。别以为这是神话,其实你已在其中,而且这种感受和需求会越来越强烈

  “双线会展”模式可以帮助所有会展人自由穿梭在双线会展场景中,让天下没有难办的会展!


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