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赢在2018·探析会议行业未来发展趋势(二):新环境让会议市场更具活力

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  2017年,随着中国会议产业的迅猛发展,市场格局发生了本质性变化。“遵循市场导向与产业发展规律”作为目前中国会议市场在深化供给侧结构性改革进程中的指导思想。正在引领着中国会议行业迈向新的变革期。稳增长、调结构、促改革成为中国会议产业全面升级的标准。

  基于此,整个会议市场全年都在高喊“淘汰落后产能,助力提质增效”的口号,这一趋势也将随着产业的深入发展步入新的一年。2018年“谁主沉浮”,考验中国会议人的神经。从业界发展趋势来看。目前,中国会议行业的确面临着市场升级的压力。会议业在新时期将如何迈出转型升级的第一步,而这只代表变革的 “螃蟹”,又该如何吃?成为眼下业界关注的焦点。

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  科创技术公司CEO李楠讲道:“商业环境的净化让业界摒弃过去会议组织华而不实的部分,将会议质量放在首位。随着主办方对会议重视程度的增加,处于会议产业链中下游的服务商也将更加重视技术创新,打造高质、高效的会议,品牌会议项目将脱颖而出。

  他表示,2017年是中国实施全面深化供给侧改革的关键一年,政府逐渐开始进行角色转变。中国会议市场在经历前几年的震荡期,面对全新的行业发展环境,会议组织者、会议场所、会议目的地以及会议服务商都在积极的寻求最佳的发展方式。这期间,会议酒店在接待会议方面都做出不同幅度的调整,各类会议型酒店及会议中心出现新的发展趋势。

  对于2018年的会议市场的发展前景,李楠表示,首先中国会议市场新增需求并不明朗,造成现有会议市场整体需求量压缩,会议型酒店或者会议中心对于市场占有率的竞争变得越发的激烈。随着竞争的加剧,各酒店或会议中心会针对市场需求以及自身产品特点,整合优化自身会议产品资源,提高会议服务的精细、快捷化程度。

  其次,酒店加大客户开发力度以及与产业链各环节的PCO、DCM等会议服务商的合作,进一步提高会议营销的主动性,甚至跨界营销合作。由于供需关系的变化,存在两极化现象。一是会议型酒店或会议中心调整经营重心,调整会议市场比例以转型应对市场变化,确保经营发展的趋势。二是对会议产品加大投入,扩增规模,保持和追求市场份额的趋势。

  提质增效是目前市场的主流思想。“会议组织者更注重会议的效率。2017年在会议产品和技术提供方面以及会前、会中、会后的服务保障方面都加大了力度来帮助会议组织者推进会议高效顺利举办。同时,围绕会议日程提供到店前环节和离店后流程的保障服务,从而拓宽场地提供方的服务链,更好的做到衔接过渡、确保会议高效顺畅。”李楠总结道。

  2017年政府型会议市场占比进一步减少,作为会议酒店来说,政府会议市场的变化,意味着会议市场中早前依托于政府型会议的会议场所存在着不可避免的损失。尤其是作为挂牌五星级酒店来说,受影响最大,市级政府采购已经不在将五星级饭店作为定点会议饭店供应商。中央政府一级的定点会议采购,也只能接待一类会议,实际上基本丧失政府采购类会议市场。面对此种市场变化,首先还是要分析预判市场供需趋势,从酒店自身产品、客源市场、营销渠道、行业对手等多方面综合考量,进行产品优化组合、调整市场比重,最大化减少市场变化带来的营收影响。

  | 来源:中国会议


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