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赢在2018·探析会议行业未来发展趋势(一):千亿市场引领行业发展

展会智库

  2017年,随着中国会议产业的迅猛发展,市场格局发生了本质性变化。“遵循市场导向与产业发展规律”作为目前中国会议市场在深化供给侧结构性改革进程中的指导思想。正在引领着中国会议行业迈向新的变革期。稳增长、调结构、促改革成为中国会议产业全面升级的标准。

  基于此,整个会议市场全年都在高喊“淘汰落后产能,助力提质增效”的口号,这一趋势也将随着产业的深入发展步入新的一年。2018年“谁主沉浮”,考验中国会议人的神经。从业界发展趋势来看。目前,中国会议行业的确面临着市场升级的压力。会议业在新时期将如何迈出转型升级的第一步,而这只代表变革的 “螃蟹”,又该如何吃?成为眼下业界关注的焦点。

  目前我国每年举办会议高达几千万场,参加会议人数上亿之多,会议带来的交通、餐饮、住宿等相关行业产值几千亿元,年均增长幅度在20%左右。会议平均消费在15.86万元。其中,住宿是三项消费中最高的,平均消费为7.28万元,占总消费额的45%; 餐饮消费排在第二,平均消费为5.6万元,占比36.9%;会场消费最低,平均消费仅为2.58万元,占比17.3%。

  统计显示,社团会议由于持续时间较长、会议规模较大和所用会议室种类较多,会议平均消费水平最高,达19万元。其次为政府会议和企业会议。事业单位会议的平均消费最低,仅为10.8万元。国际会议一直是业界最为感兴趣的一类会议,国际会议的会议平均消费为42.2万元,是国内会议消费的3倍。其中,住宿费、餐饮费、会场费各占三分之一。随着我国旅游环境日益完善,许多跨国公司将企业年会放在我国举办,我国正在成为奖励旅游的首选目的地国家。会议产业的投资额也相应地增长。

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许多跨国公司将企业会议放在中国举办会议产业的投资额也相应地增长

  在中国会议市场,企业会议占65.1%,社团会议9.3%,政府会议和事业单位会议以下降至25.6%。商务会议是会议市场最主要构成类型,社团会议是重点部分,我国与美国、英国会议构成相比较,这两个国家的政府会议占整体会议市场的比重较小。考虑到政策对政府会议影响大,随机性强,市场化运作能力相对较弱,这部分市场份额应该控制在合理范围之内。而商务会议市场,尤其是科技、媒体、通信等新兴热门行业,技术的更新升级和产品的推陈出新,都借助行业峰会、产品发布会、研讨会等形式进行对外发布、展示。

  近年来,商务会议市场不断通过现场活动创新会议形式,包括与当下流行元素融合、现场服务与体验多样化等方式,吸引更多的用户亲临现场,实现企业与用户的最佳互动,这一市场规模的扩大对会议产业的进步及对会议企业的贡献都是不可替代的。

  从会议的需求者看,有以公关、营销为目的办会的企业、公司,有以学术、思想和技术交流为目的办会的行业协会、社会团体等非营利组织,还有使用公共资金办会的中央和地方政府及其各个部门、教育团体、医疗卫生机构等。

  从会议服务的提供者看,有酒店、会议中心,属于国家或地方政府的会议设施;有具有一系列适合会议的基础设施、景点、配套服务的会议举办地;有提供设计策划、组织协调、交通、远程通讯、翻译、设备租赁、演出娱乐、商务旅游代理、宴会、礼仪等一系列专业服务公司。

  从参加者和组织者划分,会议的主要类型有公司类会议、协会类会议、其他组织类会议。

  | 来源:中国会议


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