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第六届河北省特色文化产品博览交易会宣传策划案

双线之窗

  第六届河北省特色文化产品博览交易会是河北省文化领域最具权威性、最具品牌价值的展示交易活动,已成功举办五届,受到社会各届的广泛关注与好评。特博会将重点推介我省重大文化产业项目,做大做强河北文化品牌,努力办成规模化、专业化、市场化的文化产业盛会。本届特博会将进一步加大市场化运作力度,吸引广大客商和社会力量参与特博会的经营、开发和运作。广泛动员社会各界参与特博会,培育文化市场,拉动文化消费,创造文化商机,增强展会影响力,把特博会打造成国内外知名的文化展会品牌。

  一、宣传目标


  整合河北主流媒体资源,全方位多维度传播本届特博会,迅速提升社会公众对特博会的认知与喜爱,扩大展会影响力。

  加大宣传力度,强化新媒体与自媒体的传播效力,吸引民众特别是专业观众的广泛关注与参与热情。

  汇聚国内主流媒体,构建超强传播平台,集体聚焦,统一发声,引爆最大传播声量,打造国内展会典范。

  多媒体,全平台对活动进行造势宣传,央级媒体、传统媒体、网络媒体、户外媒体、新媒体、自媒体全量整合,覆盖河北,辐射京津冀各大城市。

  二、传播规划

  线上热点,线下造势,层层递进,环环相扣,差异化传播点结合主题活动,营造高情境卷入度,吸引最高关注。

  1、户外媒体

  楼宇电视、电梯框架精准投放,全面覆盖核心商圈、高端写字楼和高档住宅。

  地标大屏震撼联播,聚集人流量最大,消费能力最强地段,文字图片音频视频立体化传播,品牌曝光席卷全城。

  灯杆道旗既是特博会宣传的阵地,又为实力品牌缔造了一个夺目的展示平台。全城覆盖,高密度、无盲区,设置科学,位置绝佳,每杆道旗既是单独的广告体,又和其它道旗组成绵延数公里甚至数十公里的广告幕墙,形成强大的冲击力。

  2、平面媒体

  DM单、DM手册精准投放,涵盖所有临街铺面以及人流聚集点定期派发、张 贴。定期安排活动人员沿街派发DM单、定期安排活动人员举牌宣传及派发DM单、定期安排活动人员骑自行车宣传及派发DM单。

  商圈推广、社区推广使目标人群知道、了解展会,实现目标转化。相较于线上推广和广告,更具亲和力是人跟人面对面的沟通,达到一传十十传百的目的。

  3、新媒体

  微信朋友圈硬广、今日头条硬广树立特博会品牌,提高声量。达到造势效果强,辐射面广的效果。

  今日头条、一点资讯、天天快报等主流媒体宣传报道,最大限度提升活动影响力,占领传播制高点。

  启动新媒体联播矩阵,优酷、腾讯、搜狐、爱奇艺、乐视等多维度集群传播。每日视频短片循环播放。

  天涯社区、网易、百度贴吧、知乎、搜狐论坛等各大论坛媒体发帖,在虚拟社区形式联合志同道合的网友互相交流展示的平台,以帖子形式传播特博会文化。


  本届特博会的举办正值全省上下深入学习贯彻党的十九大精神之际,我们将以党的十九大精神和习近平总书记关于坚定文化自信、深化文化改革发展、建设现代文化产业体系、传承弘扬优秀传统文化、提高文化软实力等一系列重要讲话精神为指导,努力办出水平、办出特色、办出影响、办出效益。


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