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【会展思考】于业军:认知拓宽视野 创新决胜未来

大咖视角

会议和展览统称为会展活动,其实会展并不是什么难以理解的行业,会议也不过是一种很多人同时进行的交流沟通行为,与我们日常相约几个人谈事情在本质上差不多;而所谓展览会也就是一场集体大型展示广告行为,与我们平常考察一些客户公司本质上没啥两样。所以简单理解,会展应该是覆盖所有行业、企业和商务人士的交流与合作活动,因此可以说这些人也都是会展人,特别是在互联网应用的今天,你的聊天、微信群聊、观看的图文和电商建设又何尝不是另一种线上会展行为呢?可见:双线会展模式其实早已被民众普及,只是你自己还没意识到或归纳成一种概念而已!

通过2010年的世博会,才真正让世界走进了中国,让中国走向了世界!此后的中国品牌和热销中国无不与此有关!所以会展活动在形式上看是一种展览活动,其实其本质目的是实现销售!今天中国的会展活动和电商平台数量已成世界之最,如果能将两者跨界整合就能真正实现”展+商”一体化和互补共赢,这也许是另一种”新会展+新零售”思维……。当然目前最为可行的做法是先在互联网上创新试点,也许一种融合行业企业展览和相关电商销售的跨界线上展销会即将出现,目前掌上世博★双线会展平台正在积极推动中……。

人们往往因为局限于既有的信息或认识的现象。人们在一定的环境中工作和生活,久而久之就会形成一种固定的思维模式,使人们习惯于从固定的角度来观察、思考事物,以固定的方式来接受事物。固有的东西是很难打破的,这也是经过历史的证明的。正所谓“不破不立”,要想突破自己,就一定要打破固有的、惯性的思维!但是能做到自我革命后后生者聊聊无几!因此真正的颠覆和创新常常来自外部和外行。

在互联网化和数字产业化的今天,会展已不仅仅是指线下的会展活动,双线会展模式的创新已将传统会展与媒体行业、会展行业和广告行业以及会展相关行业进行了深度跨界融合,线上展会可以像媒体一样发布,可以像广告一样推广,像在展馆一样观展……可以在指尖中流动、在手掌上停留,展会可以永不落幕!线上展会也可将会展行业资源(大数据)通过分享、互联和合作方便地与政府和其它行业(例如园区招商、商会协会、企业融资和咨询服务)等行业进行输出和反向引入,互补合作,放大共赢,从而大大扩展传统会展的内涵和外延以及其未来的发展空间。

创新创业要想进入一个成熟产业里挑战原来的企业是很难的,因为这个产业已有重兵把守,完全是一片红海,但是两片红海的交接处和跨界部分,往往可能是一片蓝海!掌上世博★双线会展创新就是抓住了互联网行业与传统会展行业的交界处空隙,以及传统会展行业各自固守自封的软肋和整个会展行业还是几乎没有被跨界整合的处女地机会而诞生的……。

世博会也被成为”万国博览会”,是以国家为参展对象和展示国家实力的国际顶级盛会。那么以中国城市为参展对象,展示城市实力和发展成果的”万城博览会”,实际上就是”中国特色世博会”,也可称为”掌上中国”,这是掌上世博在打造之初就提出的最终目标!目前从国家”一带一路”战略推进,到地方政府正在兴起的各种”城市博览会”,无疑会加速这个目标的实现!

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