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数字创意产业:国家战略高度下的发展路径

政策趋势

掌上世博讯:2016年,数字创意产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,与新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业一起,并列成为五大10万亿级战略性新兴产业之一。

数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态,和传统文化创意产业以实体为载体进行艺术创作不同,数字创意是以CG(Computer Graphics,电脑图形图像)等现代数字技术为主要技术工具,强调依靠团队或个人通过技术、创意和产业化的方式进行数字内容开发、视觉设计、策划和创意服务等。目前数字创意产业的应用主要体现在会展领域、虚拟现实领域等、产品可视化领域。

发展现状

▲ 会展领域方面,国内会展经济稳步增长,展会行业产业政策日趋完善,助力数字创意产业快速发展。尤其是在2015年3月,国务院发布《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,为国内展览业发展提出了较为完善的发展思路,为行业发展提供了更好的政策支持。

▲ 虚拟现实领域,虚拟现实在当前国内数字创意产业应用规模较小,但内容逐步丰富,视听体验不断提升,未来成长能力较强。广义的虚拟现实内容丰富,包括虚拟现实、增强现实、混合现实等领域,并且具备较强的沉浸性、交互性、构想性特征,不断提升视听体验,提高客户满意度。并且,伴随着国内智能手机用户规模持续增长,以及国内VR相关硬件产品的稳步增长势头,未来数字创意产业在虚拟现实领域具备较好的成长空间。

▲ 产品可视化领域,一方面,在建筑产品可视化领域,建筑行业规模逐年稳步提升为数字创意产业保持较快增长提供了有力支持。另一方面,在非建筑产品可视化领域,目前数字创意产品涉及的行业范围广泛,包括消费品、电子产品、医疗健康、装备制造业(汽车、轮船、飞机、机械零部件)等领域,市场需求较大。

人类经济社会正处在后工业经济向创意经济变革的阶段。

上世纪90年代以来,英国创意经济发展备受世界瞩目,数字经济随着云物大智和虚拟现实技术蓬勃发展,创意经济与数字化技术结合,催生了数字创意新产业形态。数字创意产业已经成为新经济发展的重要引擎:推动各行各业创新、促进理念和体制创新、释放社会创新潜力。

创意经济与农业融合催生创意农业;创意经济与工业融合催生工业设计;创意经济与三产融合催生创意服务业……融合数字技术进行创作、生产、传播和服务,实现生产数字化、传播网络化、消费信息化。

▲ 2009年,《文化产业振兴规划》发布,明确提出数字内容产业是新兴文化业态发展的重点;

▲ 2011年,《“十二五”规划纲要》提出,“发展数字内容服务,大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业”;

▲ 2014年,《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》,提出促进文化产业与科技的融合,包括移动互联网在内的数字文化产业、动漫、手游等文创企业都将获得政府支持;

▲ 2016年,《2016年政府工作报告》,首次提出“数字创意产业”概念,要“大力发展数字创意产业”;

▲ 《“十三五”规划纲要》再次强调,“支持数字创意产业发展壮大”,并列入支持战略性新兴产业发展任务当中;

▲ 《“十三五”战略性新兴产业发展规划》,将数字创意产业列为五大战略性新兴产业之一,到2020年,形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局,相关行业产值规模达到8万亿元。

▲ 2016中国信息产业经济年会,将主题确定为“数字经济与新动能”;2017年将会成为中国数字经济发展的里程碑之年。

商界纷纷抢滩数字创意产业商机

▲ 2012年4月,腾讯与中国动漫集团、华特迪士尼共同签署动漫创意研发合作项目;

▲ 2014年,蓝海创意云上线,打造国内最大的原创IP孵化平台;

▲ 2015年8月,中文在线拟定9.7亿元投入基于IP的泛娱乐数字内容生态系统建设项目;

▲ 2015年8月,HTC投资1000万美元用于虚拟现实技术平台开发;

▲ 2015年11月,腾讯携手联想、创维,宣布进入VR领域;

▲ 2016年1月,谷歌成立虚拟现实部门;

▲ 2017年1月,暴风集团成立新文化公司,专注文化旅游等领域IP投资、项目孵化和产品运营,并设VR和数字创意产业基金;

数字创意产业包括8大细分领域

数字创意产业分为数字内容和创意设计两大类;

分为8大细分领域:在线教育、虚拟现实、影视、游戏、动漫、网络文学、工业设计、人居环境设计。

数字内容产业也称为内容经济,包括内容创意、产品制作、形成IP资产、传播交易等,也包括由内容产品本身衍生延伸的各种业态,如《鬼吹灯》由网络文学扩展到出版物、电影、电视剧、游戏、场景、道具、衍生品等。迪斯尼是创造内容经济、IP资产的全球典范,从创意到影视作品、主题公园、知识产权及衍生品,不断集成新的技术,形成了成熟的工业化生产流程。

数字创意产业主要细分领域前景

从细分领域看,VR领域最具爆发潜力;在线教育处于快速增长阶段;影视及游戏增长较快;创意设计发展空间巨大。

VR产业最具爆发潜力。到2020年全球VR市场规模将达到1200亿美元,未来5年复合增长率超过100%。国务院“十三五”科技创新规划将VR作为研发重点,发改委将VR技术纳入“互联网+”建设专项。2016年国内VR投资规模为49.8亿元,较上年投资规模增长128.4%,投资轮数增长196.7%。

在线教育未来前景看好。2017年全球教育行业预计达到6.3万亿美元,未来5年复合增长率超过23%。国内在线教育行业发展空间巨大。2017年我国在线教育市场规模将会突破1600亿元,目前市场规模占据主要地位的是学历教育、职业教育和语言培训三大块。

影视产业已具有相当的规模与基础。《中华人民共和国电影产业促进法》已于2017年3月1日施行,为中国电影产业发展提供坚实的法律制度保障;我国拥有世界上最大的广播影视市场,正在热播的《战狼2》创造50亿票房的神话。

电子竞技成为一项全球体育活动。2017年上半年国内游戏市场规模约997.8亿元,同比增长26.7%。2020年全球电竞市场年收入将超过18亿美元,年增速接近30%。2016年中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会成立,将联合国际电竞联盟推广专业化电竞教育,主要岗位将持证上岗。

创意设计经济附加值上升空间大。创意设计产品涵盖领域较广,涉及多个领域产品,横向包括家具、电子产品、电器、日用品、文具、玩具、工具等。纵向包括从一件产品确定设计之前的前期调研、设计开展直至设计完成以外,还包括命名、标志设计、包装设计、产品宣传等。

工业设计市场规模超过千亿。十三五规划指出,全面提升工业基础能力,实施制造业创新建设工程,支持工业设计中心建设,设立国家工业设计研究院;预计2018年工业设计市场规模将达到1556亿元,表明我国工业设计进入规模化高速增长阶段。

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