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袁梓:文化传播会成为品牌展览会的下一个软实力吗?

大咖视角

“历史、文化建设和文化影响力”是展览会品牌价值评价体系中的基本构成要素。在日前召开的《品牌价值评价 展览业》国家标准起草工作会上,这几个涉及展览会品牌强度系数指标引起了与会者的关注。

在正在举办的第十一届中国-东北亚博览会上,作为博览会文化艺术活动板块的重要内容之一,展览总面积达2.2万平方米的“一带一路·文化相通”——第七届东北亚国际书画摄影展也精彩亮相。展出作品2000余幅,其中包括朝、日、韩、蒙、俄五个国家20余位艺术家的200余幅作品。七届摄影展伴随着这个世界上唯一由东北亚六国共同参与并面向全球开放的国际综合博览会走过,文化交流和经贸交流具有同样的意义和传播价值。

在笔者最近参加的两个行业品牌展中,相比展览会现场的香车美女,记录着一个城市汽车文化印记和展会发展的成都车展20年老照片的展示,更令人难忘。在第20届的亚洲宠物展上,我也在“中国宠物摄影大赛”的展示区驻足时间最长,人、宠物、陪伴、真情,交织在一起,和展会的主题和“气质”高度融合。这个摄影大赛是由一家上市的宠物食品企业赞助的,在摄影展中,专门有一部分是这个企业主要负责人在国内外以“宠物和人”为主题的摄影作品。无论从构图还是主题还是视角上看,都属于上乘作品。使人不由得对这家企业的文化产生兴趣甚至敬畏,其赞助这个摄影大赛的传播的意义和价值也不言而喻。

今年给笔者印象深刻的一个展会上的摄影展还有中国女摄影家聚焦第九届北京国际印刷技术展览会活动。这个全球知名的印刷技术展在女摄影家的镜头下,无论是大型机器还是“正统”的开幕式,或是在现场的参与者,都变得唯美而富有艺术气息。为这个以机械为主的工业类经贸展,赋予了特别的温情和视角。

无创意,不传播。一年复一年,以参展商+观众+媒体为主要人群参与的经贸展,除了新展品和行业趋势等常规的“亮点”,“我们从何处来,我们的平台能承载什么?”也成了很多品牌展会突破阶段性瓶颈,谋求再发展、再提升要面对的问题。小到一个展览会项目,大到一个行业,再到一个国家,最终的竞争力一定是软实力,是文化。而对文化的传播,有很多种载体,摄影展只是其中的一种。只要你有文化,并有文化自信,对品牌的文化价值提升到位,传播只是手段。但从常理来看,什么样的文化层次,就会选择什么样的传播平台,或是有能力打造什么样的传播平台。比如,国际某知名展览公司,出身于媒体,而现在国内几位品牌会展公司的掌门人,也在和我透露,他们的下步战略中,要重点打造媒体平台。

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