当前位置

传统专业会展的未来究竟路在何方?

双线之窗

  “会展”活动大家都很熟悉,也许很多人都以为会展和展会都是指展览会,其实“会展”应该是会议行业和展览行业的统称,它们之间的线下融合与交叉已经非常普遍,“线上会展”模式也正快速加入,因此整个会展行业未来将会出现“展览+会议”、“双线会展”、“线上展览+线下会议”和“线下会议+线上展览”等多种模式百花齐放的发展局面。

  目前传统专业会展的困局

  一、对主办方:展会主办方的招商参展和招商观众越来越难,与会参展商的数量和质量不仅关系到一场展会的收益,而其还与观众的数量和质量形成相辅相成的关系,要么正向促进,要么恶性循环!随着场馆租赁、安保费、设计搭建和人工等各项成本(特别是一线城市)的不断上升,许多传统线下中小型专业展会已面临着很大的生存危机。

  二、对参展商:目前各行各业的实体企业普遍经营困难,兴师动众参加一场只有2-3天的线下展会(包含展位、设计搭建、差旅、资料和人工等)平均至少也得花费十几到几十万,这是一笔不小的开支!如果观众不够多,参展变成了只是向同行做了一次“刷脸”证明自己“还活着”的机会,要付出这么大的代价,值得吗?也许这是很多潜在参展企业面临的选择难题!

  三、对专业观众:现在80后已经成为社会各行各业的中坚力量,他们是伴随着中国互联网大发展出生的一代,也是最喜欢和擅长利用互联网的一代人,他们喜欢利用互联网学习、了解和解决自己生活或工作上的一切需求,如果不是十分必要或者已获得确切的信息,他们是不会付诸线下行动的,宁愿把节省下来的时间、精力和开支用在他们感兴趣的事务上!因此有很多展会,他们并不愿意轻易到场。

  现在很多传统中小型专业展会,展商人数多于观众!展会效果越来越差!主办方想办下去吧,一届不如一届,不办吧,多年打造的展会品牌就将消失……“双线会展”模式也许是一个不错的发展方向,但必须要提前接入和布局,也许“线上+线下”的展会模式可以提升线下展会的效果,但最起码,未来即使线下展会停办了,也许你已经培养出了一个还是属于你的线上展会…….

  随着时代和社会的快速发展,传统展会发展模式和困局的倒逼,我们有理由相信未来许多传统展会采用“线上展会+线下论坛”的组合方式也可能成为一种新的展会举办模式,这种模式既能便捷低成本地让各方达到了展示和了解的效果,又保留了线下展会最重要的“面对面聚会和洽谈”的目的。

  其场景是:参展商利用论坛聚在一起交流沟通,然后大家都在手机上相互观展学习,场外专业观众通过展前宣传,已经知晓,足不出户随时网上观展,如有必要则线下互动…….

  你好、我好、大家好的展会,才是真正的好展会!

  掌上世博和双线会展平台正在帮助您打造每一个“好展会”!

上一篇:下一篇: